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探討醫學美容之消費意願
Other Title
Exploring the Consumption Intention of Cosmetic Medicine
Type
thesis
Date Issued
2023-01-06
Author(s)
蔡詩辰
Advisor
張巧真
Subjects
系所名稱：管理學院生物科技高階管理碩士在職專班
Description
學位別：碩士
語文別：中文
口試委員：蕭育仁 HSIAO, YU-JEN;林達榮 LIN, TAR-JUNG;張巧真 CHANG, CHIAO-CHEN
授權範圍：網際網路,開放日期為2023-02-02
語文別：中文
口試委員：蕭育仁 HSIAO, YU-JEN;林達榮 LIN, TAR-JUNG;張巧真 CHANG, CHIAO-CHEN
授權範圍：網際網路,開放日期為2023-02-02
Abstract
本研究延伸 Ajzen (1991) 之計畫行為理論 (Theory of Panned Behavior;TPB)，以態度、主觀規範、知覺行為控制，以及隱私關注等四個構面，探討民眾在醫學美容消費的意願之相關因素。本研究設計採用問卷調查，搭配量化分析，運用敘述統計、信效度分析、相關分析及結構方程式進行探
討。研究結果顯示態度、主觀規範、知覺行為控制、隱私關注對醫學美容消費的意願呈現顯著正向影響；隱私關注則醫學美容消費的意願呈現顯著負影響。根據研究結果，提出理論與實務之管理意涵。
討。研究結果顯示態度、主觀規範、知覺行為控制、隱私關注對醫學美容消費的意願呈現顯著正向影響；隱私關注則醫學美容消費的意願呈現顯著負影響。根據研究結果，提出理論與實務之管理意涵。