傳統整復推拿產業之市場定位與競爭策略研究——以 Y 公司為例

本研究旨在探討台灣傳統整復推拿產業之市場定位與競爭策略，並以 Y 公司作為個案進行分析。隨著人口老化、亞健康族群快速增加及全民健康意識提升，非醫療性身體調理服務需求持續成長，傳統整復推拿逐漸由民俗療法轉型為大健康產業的重要組成。然而，產業發展仍面臨市場定位不清、價格競爭激烈、法規定位模糊及消費者認知不足等問題，影響其長期競爭力。本研究透過個案分析法，整理產業現況與關鍵挑戰，並歸納整復推拿產業之競爭核心。研究結果顯示，未來競爭優勢不僅取決於技術能力，更仰賴品牌建構、數據應用及跨域整合能力。企業若能深化專業價值、導入智慧化服務模式、強化市場教育，並積極參與法規標準制定與產學合作，將有助於建立差異化定位並提升整體競爭力。綜合而言，傳統整復推拿產業在預防醫學、數位健康與高齡社會發展趨勢下，具備成為大健康產業生態系重要一環之潛力。