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台灣網紅搜尋平台成效探討-以電信業為例
Other Title
A Study on the Effectiveness of Taiwan's Influencer Search Platforms - Taking the Telecommunications Industry as an Example
Type
thesis
Date Issued
2026-01-06
Author(s)
陳世凱
Advisor
蕭育仁
Subjects
系所名稱：管理學院生物科技高階管理碩士在職專班
Publisher
管理學院生物科技高階管理碩士在職專班
Description
學位別：碩士
語文別：中文
口試委員：蕭育仁; 陳炳全; 周冠男
網際網路,開放日期為2026-01-17
語文別：中文
口試委員：蕭育仁; 陳炳全; 周冠男
網際網路,開放日期為2026-01-17
Abstract
本研究旨在探討網紅搜尋平台於臺灣影響力行銷中的實務應用成效，並以 T 電信公司導入 Kolr 網紅搜尋平台為個案進行分析。隨著社群媒體普及與內容碎片化加劇，品牌在網紅選擇、成效評估與資源配置上面臨高度不確定性，網紅搜尋平台遂成為結合人工智慧與大數據之重要行銷科技工具。本研究採個案研究法，分析 T 電信公司於 2024 年第四季至 2025 年第二季期間所執行之多項網紅行銷專案，並比對同期之 5G 用戶數、月租型用戶數、行動數據流量與 ARPU 等營運指標變化，以檢視網紅行銷與企業成長表現之關聯性。研究結果顯示，當網紅行銷內容能有效結合產品使用情境、生活化體驗與方案價值溝通時，具有提升品牌認知、促進消費者理解與強化採納意願之效果，且其執行時序與企業高價值用戶指標成長呈現高度正相關。本研究顯示，網紅搜尋平台不僅有助於提升影響力行銷的執行效率，更可能透過資料驅動的內容策略，對企業營運成果產生實質助益，並為電信產業行銷策略提供具體參考。
關鍵詞：網紅搜尋平台；影響力行銷；行銷科技
關鍵詞：網紅搜尋平台；影響力行銷；行銷科技